天天滚动:网红经济行业市场多大?　　2023网红经济行业发展趋势及市场现状分析

时间：2023-05-05 17:25:11 来源: 百度

网红经济行业发展趋势及市场现状如何?五一长假，各地不断传来“捷报”。

4月28日，上海发往全国的火车票就已经售罄。4月29日，中国国家铁路集团有限公司数据显示，当日全国铁路预计发送旅客1950万人次，创铁路单日客流历史新高。

29日是小长假的第一天，全国各地不少热门景点就已经开始限流，停止售票。当天因为接待能力跟不上，黄山800多游客滞留山上，晚上厕所里面也挤满了人。

(资料图)

4月30日，武汉黄鹤楼景区发布公园游客承载量黄色预警和停止售票公告，称黄鹤楼公园游客日预约量，已达到最大承载量的80%，即40000人次。

此外，北京故宫、恭王府、八达岭长城、颐和园、天坛、景山公园、北京动物园、上海迪士尼、泰山、南京博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、三星堆博物馆等热门景点基本上都处于满载负荷的状态。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国网红经济行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示：

网红经济行业市场深度分析

如今的流量介质越来越丰富，圈层破壁变得越来越重要，在 KOL 的营销时代，内容创业者在内生进化，不仅仅在运营流量，同时在升华内容。线下也罢，线上也罢，不论销售形式如何变化，万变不离其宗，商品交易必须货真价实。一心只想收割流量，最大程度榨取粉丝红利，而轻视产品或服务质量、漠视消费者权益，网红经济就难免昙花一现。网红经济要发展好，需要带货主播、品牌商家、电商平台、监督部门等齐心协力，实现共治。

“网红经济”红红火火，与之伴生的MCN机构(网红经纪公司)数量也在激增。从上游商品的品类看，女装、食品等生活消费品转化率较高。根据有赞社交电商的统计，女装类目以21.2%位居直播转化率榜首，高出该类目的总体转化率3倍有余。

美妆、亲子用品、日用百货类目的转化率也在15%左右。根据有赞的转化率排名可以总结出，高毛利率、体验性强、女性倾向的商品在直播中有更好的转化效果。

从下游消费者看，年轻用户是直播类内容的消费主力军，二线以上城市的用户占比较高。据统计，19-35岁年龄段的用户是中国移动互联网购物的主力人群，占比近七成。

先说淄博大火。这次爆火的源头是在2022年冬天，淄博政府部门上下对于山东大学生疫情异地隔离期间的真诚照料，为了改善伙食和欢送同学们，临别请所有同学吃了一顿淄博烧烤并约定好大家春天再来。3月份天气变暖之后，各地到淄博旅游吃烧烤的人逐渐变多，并开始通过短视频在社交媒体上走红。

而淄博也抓住了这一波走红的机遇，举全市之力将淄博打造成“网红顶流”。

淄博走红的背后，是当地穷尽一切手段搞好营商环境，提升游客的体验。

4月26日，淄博市文化和旅游局发布《致广大游客朋友的一封信》，因劝退游客获好评。信中称，“五一”期间中心城区的酒店已基本售罄，客流量已超出接待能力，预计部分重点路段、网红打卡点将会出现交通阻塞、停车难、排队时间长等问题，将影响游客体验效果。建议游客可以关注相关信息，错峰出游、避免扎堆，打出时间差、换得舒适度。

商业模式上，网红定向的内容输出和粉丝的定向消费，互利共生，无论是电商网红，还是广告网红，与粉丝都自成体系，在消费频度上，网红也远远大于明星，熟练掌控未来商业趋势和流行，成为新商业经济下的风向标。

年轻用户是直播类内容的消费主力军，在购物时更倾向于在网络中获取信息，也就更容易对电商内容“种草”。“直播+”这一模式在2021年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。展望未来，网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展。

网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网络红人在社交媒体上聚集流量与热度，对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力，从而将流量变现的一种商业模式。

网红经济行业市场前景分析

如今，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。预计今年中国网红经济市场规模有望达到12012亿元。

不管是文旅经济还是假日经济，归根到底消费是时间与居民的收入。今天中国人的休假状况一直被诟病，首当其冲的就是调休与公休假。东拼西凑的调休与法定公休假得不到保障，也使得假日经济大打折扣。

至于居民收入与假日经济的关系，大概节假日的短途旅游也和前段时间流行的露营一样，本质上都是“低产经济”，平时没有时间的打工人才会在法定假日“饥不择食”地外出，即使是景点处处人山人海，以及住宿餐饮奇贵无比。

目前，网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内，整个行业还将持续地扩张，从电商平台的网红到电竞主播，再到移动视频，网红经济的产业链变得非常的庞大，其规模可想而知。

当前网红经济严重依赖于某些拥有绝对流量的互联网巨头。而当前的互联网平台，基本都是中心化的平台，流量入口单一，平台为了获利，永远都是优先把流量分配给能让自己利益最大化的金主。此外流量容易被资本操控，网红孵化器就是一个最好的例子。

今年五一期间，该公司通过对电力大数据的分析比对，发现长沙五一假期经济呈现各行业“五一”迎来用电高峰、长沙“网红”城市魅力不减、顶流商圈“夜经济”持续火爆等特点。

从整体来看，2023年五一假期各行业用电量对比去年均有明显提升。仅以假期前三天(4月29日-5月1日)对比去年4月29日-5月2日为例，交通运输、餐饮、零售、住宿、主要景点各行业用电量均大幅增长。交通与住宿增长分别达到29.84%和25.45%，餐饮、零售、主要景区用电量增幅分别为22.68%、19.85%和19.57%。

同时，商业、旅游用电量均较去年明显提升。商圈方面，长沙2023年五一假期商圈日用电量同比2022年上涨13.27%，夜间(18时-24时)日均用电量同比上升14.83%，非夜间(1时-17时)同比上升12.40%。

长以此往，就会出现“优质的内容无人问津，劣质的信息万众瞩目”的尴尬局面。专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

报告预测，直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。

从正面上看，网红经济让更多C端用户，尤其是草根C端用户增加了变现渠道。互联网的高效性，大大降低了成为网红的门槛和成本。网红经济降低了推广成本，实现了定向精准营销。

也迫使B端群体关注市场变化，不断优化产品或服务，尝试营销转型，增强核心竞争力。一定程度上也带动了实体经济的发展，解决了某些痛点。例如农产品滞销问题等。

从结果上看，网红经济也带了很多问题。首先是网红综合素质的良莠不齐，过分追求利益。不做好产品把控和也没有相关的售后服务保障，导致了很多网红产品的质量良莠不齐。

可以肯定的是，网红的天花板还没到达，目前还是蓝海。只是越来越多的人为了成为网红或打造网红，不惜代价，包括但不包含生产低俗劣质内容，使用作弊手段吸粉，拉销量，造假数据等。言轻一点，网红形象会越来越让人嗤之以鼻。言重一些，网红经济背后的价值观，严重脱离社会核心价值观。

在我国2020年上半年的网络直播用户中，电商直播用户规模最高，达到3.09亿人，占比整体的62.88%;其次是游戏直播，用户规模为2.69亿人，占比38.74%;然后是真人秀直播与演唱会直播，用户规模占比分别为30.96%、30.79%。

专业人士认为，健康的合作关系、良性的发展方向，应该建立在合法、公平基础之上，而权利与义务不平等、收益分配不均衡的结果往往是“双输”。无论MCN机构还是“网红”，都不应该野蛮生长，只有“有序规范”，才能把“网红经济”这块蛋糕越做越大。

网红经济是信息时代的产物，它将伴随着新一代信息技术革命的浪潮继续深入向前发展。预测，2021年直播电商规模将继续保持高速增长态势，市场规模接近2万亿元，渗透率达到14.3%。在流量经济蓬勃发展下，还将有更多“流量”转化为“销量”，为消费市场发展注入能量。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国网红经济行业市场全景调研与发展前景预测报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国网红经济行业的供需状况、网红经济发展现状、网红经济子行业发展变化等进行了分析，重点分析了网红经济行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、网红经济行业的发展建议、网红经济行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。网红经济报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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