家电行业增量赛道(清洁电器&智能投影&小家电&北美)5月数据分析专题：清洁投影小家电内销提升北美扫地机高增

时间：2023-07-03 20:37:46 来源: 华创证券有限责任公司

(资料图)

事件：2023 年5 月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、小家电、智能投影以及北美亚马逊的销售情况进行分析。从5 月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器线上销售持续增长；智能投影多品牌销售大幅增长；小家电各品类品牌表现分化；北美扫地机低基数下保持高增。

清洁电器：行业线上销售额上升，追觅增势强劲。根据奥维云网数据，5 月清洁电器行业线上零售额为30.2 亿元，同比+12.9%，零售量193.3 万台，同比-1.7%；线下零售额为0.8 亿元，同比-6.7%，零售量2.4 万台，同比-10.8%。

线上行业集中度提升，5 月线上/线下零售额CR5 分别为64.3%/85.9%，环比+6.8pct/-1.9pct。追觅销额线上/线下分别同比86.9%/3257.1%。扫地机：销售同比上升。5 月扫地机品类线上零售额为13.0 亿元，同比+14.8%，零售量38.7万台，同比+16.4%；线下零售额为2185.9 万元，同比+13.7%，零售量5306台，同比+16.9%。均价来看，5 月扫地机线上/线下为3357 元/4120 元，同比-1.4%/-2.8%。销售持续增长，添可份额提升显著。5 月洗地机品类线上零售额为11.3 亿元，同比+35.4%，零售量47.2 万台，同比+71.1%；线下零售额为3985.8万元，同比+10.1%，零售量11859 台，同比+17.9%。5 月添可线上/线下销售额份额分别为43.8%/1.9%，环比10.3pct/1.9pct。

智能投影：多品牌销销售显著提升。5 月极米/坚果/当贝/峰米/小米销额分别为2.52 亿元/1.80 亿元/0.97 亿元/0.49 亿元/0.19 亿元，分别同比+65.6%/+181.7%/+120.7%/+69.0%/+29.8%。

小家电：各品类销售和品牌份额表现分化。电饭煲、养生壶、按摩保健品类、电动牙刷、吹风机、剃须刀销售同比上升，空气炸锅销售下滑。各品类的品牌份额表现分化，部分品牌份额提升。

北美情况：扫地机低基数下高增长。5 月扫地机行业零售额为0.7 亿美元，同比+5.7%；其中石头品牌零售额为0.1 亿美元，同比+127.0%；科沃斯品牌零售额为0.03 亿美元，同比+211.4%；Shark 品牌零售额为0.1 亿美元，同比+79.3%。

投影仪：5 月投影仪行业零售额为1714.8 万美元，同比-38.3%；极米品牌零售额为86.0 万美元，同比-13.8%。手机配件：5 月手机配件行业零售额为26138.7万美元，同比-32.0%；其中Anker 品牌零售额为1777.9 万美元，同比+27.6%。

空气净化器：5 月空气净化器行业零售额为5581.1 万美元，同比-6.8%；其中Levoit 品牌零售额为1025.4 万美元，同比+9.0%。空气炸锅：5 月空气炸锅行业零售额为2630.1 万美元，同比-35.2%；其中Cosori 品牌零售额为188.3 万美元，同比-84.4%。

风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。

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