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《2023时尚深圳传播研究报告》发布

时间：2023-03-31 13:03:43 来源: 金台资讯

人民网深圳3月31日电(王星、刘森君)3月31日，《2023时尚深圳传播研究报告》(以下简称“报告”)正式发布。

报告共分为三部分，通过对2022年9月1日至2023年2月28日期间深圳时尚相关的报道进行监测统计，分析深圳时尚产业以及城市形象在舆论场中的立体呈现情况，以及当前阶段不足，并针对性地提出建议策略。

时尚传播是时尚生态系统中不可或缺的重要组成部分，深圳“时尚之都”的城市形象离不开媒体的塑造和建构。


(资料图片仅供参考)

报告显示，监测期间，媒体对深圳时尚的报道强度总体呈现上升趋势。央媒、省媒、市媒起到了一锤定音的权威引领作用，其中人民网、深圳特区报(读特)与深圳广电(壹深圳)对深圳时尚产业的原创报道数量位居前三。

值得一提的是，2022年10月下旬，人民网开启“时尚之都 活力深圳”城市形象系列传播项目后，深圳时尚相关报道数量从此前日均30条，提升到2022年12月31日前日均111条。

报告发现，时尚产业和“时尚之都”建设规划是媒体关注的焦点，“产业”“企业”“眼镜”“黄金珠宝”“钟表”“时装周”等关键词在深圳时尚传播中出现频率较高。

报告认为，当前深圳时尚传播存在内容主题不够均衡、传播矩阵有待优化、城市时尚氛围不足等短板。

为讲好深圳时尚故事、擦亮深圳“时尚之都”城市新名片，报告提出建议策略：

一是构建“主流媒体+专业媒体+新兴媒体”的时尚传播矩阵。既通过主流媒体加强品牌认知、信用背书和宣传推广，也丰富时尚专业媒体、社交媒体等传播子系统，共同营造良好的时尚传播生态。

二是增加传播内容深度广度。做好顶层设计，扩大产业覆盖面，加强专题报道、系列报道等解释性深度报道，同时做好面向消费市场的营销推广。

三是营造城市时尚文化氛围。打造有时尚特性的城市公共空间与消费场景，建设具有世界影响力的城市地标，增强民众对城市时尚文化氛围的体验感。

四是做好时尚热点事件营销。孵化和培育一批有特色、有影响力的时尚活动品牌，加大力度引入国际化、世界级时尚节事活动，同时做好事件营销策划。

该报告由人民网深圳频道时尚深圳研究报告课题组发布，是《2023时尚深圳研究报告》三项核心议题之一。

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